Η πραγματικότητα της σημερινής βιομηχανίας ένδυσης είναι ότι τα περισσότερα ρούχα κατασκευάζονται με πολύ φθηνό κόστος ώστε να είναι πιο προσιτά στον μέσο αγοραστή. Ένα κλασικό παράδειγμα είναι η γρήγορη μόδα, όπου οι μάρκες βγάζουν νέα σχέδια κάθε σεζόν χωρίς να λαμβάνουν υπόψη τους τις αρνητικές επιπτώσεις στους ανθρώπους ή το περιβάλλον. Ως αποτέλεσμα, πολλοί καταναλωτές αγοράζουν φτηνά ρούχα μόνο και μόνο για να τα πετάξουν σε τακτά χρονικά διαστήματα επειδή φθείρονται γρήγορα ή βγαίνουν από τη μόδα. Αυτό το μοντέλο μιας χρήσης έχει καταστροφικές συνέπειες τόσο για τους ανθρώπους όσο και για τον πλανήτη – και δεν είναι μόνο η ντουλάπα σας που πετιέται: τόνοι υφασμάτινων αποβλήτων καταλήγουν να μολύνουν τις υδάτινες οδούς μας κάθε χρόνο.
Όμως δεν είναι μόνο οικολογικό το πρόβλημα. Ο Colin Campbell είναι ο ιδρυτής της Sunray Sportswear, μιας νεαρής, αγαπημένης από ειδικούς βρετανικής εταιρείας που κατασκευάζει τα εξαιρετικά της μπλουζάκια και φούτερ στην Ιαπωνία. Την ίδρυσε εν μέρει από απόγνωση, επειδή ήταν εκπαιδευτής γυμναστικής στον στρατό.
“Όπου κι αν πήγαινα, δεν μπορούσα να βρω ένα καλό μπλουζάκι. Φαίνεται λοιπόν ότι οι μάρκες πιστεύουν ότι ένα μπλουζάκι πρέπει να είναι μέρος μιας συλλογής, αλλά στη συνέχεια το ξεχνούν γιατί ο κόσμος δεν είναι διατεθειμένος να επενδύσει στα βασικά. Και με τον ανταγωνισμό στη μέση μιλάμε για έναν αγώνα του ποιος θα το πουλήσει φθηνότερα. Η αγορά για ποιοτικά βασικά ρούχα έχει ξεπεραστεί. Μόνο και μόνο η λέξη “βασικά” σταματάει τους ανθρώπους απο το να ξοδεύουν τα χρήματά τους εκεί που πραγματικά μετράει!
Το πρόβλημα είναι όταν αυτή η λογική εφαρμόζεται σε πράγματα για τα οποία οι άνθρωποι δεν ενθουσιάζονται. Πράγματα όπως τα μπλουζάκια, οι φόρμες, οι κάλτσες και τα εσώρουχα. Αυτά είναι πράγματα που οι άνθρωποι δεν θέλουν να πληρώσουν ακριβά γιατί δεν φαίνονται μιας και συνήθως καλύπτονται από άλλα ρούχα.
“Αλλά νομίζω ότι οι άνδρες είναι έτοιμοι να πληρώσουν περισσότερα για βασικά είδη όπως αυτά”, λέει ο Alessandro Sartori, ο καλλιτεχνικός διευθυντής της Zegna. “Αυτό συμβαίνει επειδή τα βασικά παίζουν πολύ μεγαλύτερο ρόλο στην ανδρική ένδυση τώρα, καθώς ντυνόμαστε όλο και πιο casual. Δεν μπορώ να θυμηθώ την τελευταία φορά που φόρεσα ένα πουκάμισο με κοστούμι. Φοράω ένα μπλουζάκι, αλλά αισθάνομαι άσχημα αν αυτό δεν ανταπεξέρχεται στις προσδοκίες του κοστουμιού.”
Το τζιν μας βοήθησε να κατανοήσουμε σιγά-σιγά αυτόν τον τρόπο αγορών: αυτό που, και πάλι, θεωρούνταν ένα καθημερινό αντικείμενο, που φορούσες μόνο στη δουλειά σου, υπέστη μια επανάσταση κατά την οποία, αρχίσαμε να εκτιμούμε περισσότερο την ποιότητα του υφάσματος, τη βαφή και το κόψιμο σε ένα τζιν. Πλέον δεν είναι είναι παράξενο να πληρώσεις ακριβά ένα τζιν. Την ίδια άνοδο σε εκτίμηση παρατηρούμε και για τα sneakers.
Τώρα βλέπουμε την αντίστοιχη επανάσταση να συμβαίνει στα ρούχα που φοράμε καθημερινά. Για παράδειγμα, ένα μπλουζάκι μπορεί να είναι κατασκευασμένο με σωληνωτή πλέξη (η οποία το καθιστά χωρίς ραφή στο πλάι και έτσι πιο άνετο δίπλα στο δέρμα), ή ένα φούτερ να είναι κατασκευασμένο με την τεχνική loop-wheel (η οποία επιτρέπει στο φούτερ να διατηρεί το σχήμα του, ανεξάρτητα από το πόσο πολύ πλένεται) ή ορισμένες κάλτσες δεν έχουν πλέον τη ραφή στο πάνω μέρος τους.
Όλα αυτά τα χαρακτηριστικά, θα εξασφαλίσουν ότι τα ρούχα σας είναι πιο άνετα, εφαρμόζουν καλύτερα πάνω σας αλλά και δεν αποτελούν εστία μικροβίων. Όπως είπαμε όλα αυτά είναι καλύτερα για το στυλ σας, την τσέπη σας αλλά και το περιβάλλον. Θα ήταν παράλογο να υποστηρίξει κανείς ότι δεν αξίζει να επενδύσεις κάποια επιπλέον χρήματα για αυτά τα χαρακτηριστικά.
Η αύξηση της ποιότητας ώστε ένα προϊόν να είναι premium είναι ένα φαινόμενο μάρκετινγκ/λιανικής πώλησης με πολλά από τα πράγματα που αγοράζουμε – το ψωμί, ο καφές και η μπύρα είναι μερικά παραδείγματα. Αυτά ήταν κάποτε φτηνά, αλλά τώρα έχουν και craft εκδοχές. Αυτό μπορεί να είναι συναρπαστικό τόσο για τους σπασίκλες όσο και για τους σνομπ. Και δεν είναι μόνο τα τρόφιμα – τα ρούχα έχουν επίσης κινηθεί πλέον προς αυτή την κατεύθυνση!
Τα νέα αυτά βασικά κομμάτια δεν είναι για όλους. Ούτως ή άλλως, με μια πρώτη ματιά στα μάτια ενός θεατή μοιάζουν πολύ με τις φθηνότερες εναλλακτικές επιλογές, οπότε αυτοί που δίνουν σημασία στο “τι φαίνεται” και όχι στο “τι είναι” θα επιλέξουν τα φθηνότερα. Και σίγουρα τους λείπουν τα φανταστικά σχέδια που έχουν τα φθηνά κομμάτια για να ξεχωρίσουν. Αφού τους λείπει η ποιότητα κάτι πρέπει να βρουν κι αυτά!
Το θέμα είναι ότι τα βασικά ρούχα με καλή ποιότητα είναι τελείως διαφορετικά όταν τα φοράς. Έχεις την αίσθηση ότι είσαι μέσα σε ένα premium ρούχο. Επίσης αντέχουν πολύ περισσότερο στον χρόνο επειδή χρησιμοποιούν πολύ καλύτερα υφάσματα και νανοτεχνολογία στο ύφασμα. Όλα τα μπλουζάκια είναι ίσα, αλλά κάποια είναι περισσότερο από άλλα. Αυτά είναι βασικά μόνο στα λόγια! Στην πραγματικότητα όλα αυτά τα ρούχα είναι premium.
“Γιατί να ξοδεύετε για καλοφτιαγμένα ενδύματα όταν τα μπλουζάκια μπορούν να είναι φτηνά;”
Εκτός του ότι διαρκούν περισσότερο, έχω μείνει άναυδος από τον αριθμό των μεταβλητών που υπάρχουν στην κατασκευή ποιοτικών ρούχων. Είναι πολύ πιο περίπλοκη από ό,τι ήταν πριν από δεκαετίες, και αυτό κάνει και τα καλά ρούχα να είναι πιο ακριβά αλλά σίγουρα αξίζουν τα έξτρα χρήματα αυτά.
Ναι κατανοώ ότι πολλοί από εσάς θα σκεφτούν ότι “Είναι μόνο ένα μπλουζάκι, γιατί να δώσω τόσα για κάτι τόσο απλό;”. Και φυσικά όλο το concept του αγοράζω ποιότητα και όχι ποσότητα δουλεύει μόνο γι’ αυτούς που έχουν αρκετά χρήματα να πληρώσουν το ποιοτικό. Αλλά πραγματικά, όταν πρόκειται για τόσο απλά ρούχα, το «ακριβό» εξακολουθεί να είναι προσιτό στον κάθε άνθρωπο. Όσο για την αξία που έχουν αυτά τα ρούχα στη ντουλάπα σας και στη ζωή σας… Αυτό θα το καταλάβετε μόνοι σας.
Πάμε λοιπόν να δούμε τα 4 αυτά βασικά κομμάτια στα οποία αξίζει να επενδύσεις τα χρήματά σου για να χτίσεις μια γκαρνταρόμπα με γερά θεμέλια.
4 Βασικά Ρούχα που Αξίζει να Πληρώσεις Ακριβά
1. T-Shirts
Ένα καλό T-shirt μπλουζάκι κοστίζει τουλάχιστον 30€. Αν θέλετε να είστε σίγουροι για την ποιότητα αναζητήστε λεπτομέρειες όπως η έλλειψη ραφών, τον τρόπο που ράβεται ο λαιμός, εάν έχουν χρησιμοποιηθεί βαφές ενδυμάτων και υφάσματα προ-συρρικνωμένα (αυτό το καταλαβαίνετε από το βάρος του υφάσματος).
2. Φούτερ
Ένα καλό φούτερ κοστίζει 80€ και πάνω. Αναζητήστε αν υπάρχει αντίστροφη πλέξη (που εμποδίζει τη συρρίκνωση κατά το πλύσιμο), τη βαφή ενδυμάτων, λεπτομέρειες όπως το αν υπάρχουν οι ραβδώσεις στη μέση και τους καρπούς, την πλέξη στο λαιμό, αν υπάρχει V στην πλέξη στο λαιμό και αν υπάρχει S στην πλέξη στον ώμο που δίνει άνεση στα χέρια.
3. Εσώρουχα
Αναμένετε να πληρώσετε 25€ και πάνω ανά ζευγάρι. Αναζητήστε 100% βαμβάκι ή strech cotton, ένα επιπλέον ύφασμα μέσω του κεντρικού πίσω μέρους, ενισχυμένα stress points, κουμπί και ποιοτικό ελαστικό.
4. Κάλτσες
Αναμένετε να πληρώσετε 15€ και πάνω ανά ζευγάρι. Αναζητήστε όλες τις φυσικές ίνες – βαμβάκι, μαλλί, merino – με ίσως κάποια ελαστικότητα για να διατηρήσετε το σχήμα, σωστό μέγεθος στροφής φτέρνας (το σημείο στο πίσω μέρος) και μεγάλο εύρος μεγεθών.
Τι νομίζεις;